2024年1月10日に『デザインを、経営のそばに。』が出版されました。
目次の俯瞰
デザインを、経営のそばに。
はじめに
第１章 これからのブランドを考えよう
1 過去と現在
広告業界を取り巻く変化
これからのブランドに必要なこと
2 過去の経験
広告会社での15年間
3 これからを考える
目標を見直す・「売る」から「好き」へ
方法を見直す・ブランディングデザインが有効
第２章 デザインを知ろう
1 ビジネスとデザインの分断
デザインへの苦手意識をなくそう
2 デザインの４つの力
「広義のデザイン」と「狭義のデザイン」
3 言葉を知ろう 知っておきたい言葉
「デザイン経営」はデザインを経営に取り入れること
「ブランド」はらしさ
「ブランディングデザイン」はらしさの可視化
「ブランドコンセプト」はサーチライト
「ブランディング」と「マーケティング」を混同しないように注意
「デザイナー」は想像を具現化する職人
「アートディレクター」はビジュアルの監督
ブランディングデザインに関わる人たち
4 デザイナーを探そう
相性のよいデザイナーと出会うために
第３章 デザインを使おう
1 ブランドデザインサイクル
STEP1 分析する
STEP2 コンセプトをつくる
STEP3 カタチをつくる
STEP4 伝える
STEP5 育てる
第４章 ブランディングデザインを体験しよう
1 スタートアップのブランディングデザイン
ブランドらしさを明確にしたい
STEP1 分析する……大きな強みが二つあった
STEP2 コンセプトをつくる……パーソナライズビューティケアの総合ブランド
STEP3 カタチをつくる……「日本の美意識」が拠り所に
STEP4 伝える……ブランドらしさを組織へ浸透させるために
STEP5 育てる……ブランディングデザインは組織の自主性をつくる
2 地域のブランディングデザイン
ブランディングで街に活気を取り戻す
STEP1 分析する……「石の種類が日本一」という独自性
STEP2 コンセプトをつくる……石のまち糸魚川
STEP3 カタチをつくる……石やヒスイをモチーフに
STEP4 伝える……石のかおをつくろう
STEP5 育てる……文化的豊かさと経済の共存を目指す
3 商品開発を起点にしたブランディングデザイン
売上が落ち込んだブランドを救いたい
STEP1 分析する……「つけまつげ」にブランドらしさがあった
STEP2 コンセプトをつくる……「かわいい」を叶えるスペシャルテクニック
STEP3 カタチをつくる……「かわいい」を可視化する
STEP4 伝える……「10秒マツエク」というキャッチコピー
STEP5 育てる……変わらない価値を届けるために変化し続ける
4 デザインでよりよい未来をつくる
おわりに
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